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新周期下产品升级为洗衣机市场带来内生动力

  综合2019年1-5月中国洗衣机市场的表现来看,洗衣机市场大盘表现稳健,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,1-5月洗衣机市场零售量1349万台,同比增长3.3%,零售额270亿元,同比增长2.2%。当下,洗衣机产品功能参数升级和洗护能力的提升为洗衣机市场稳健发展提供了不可或缺的内生动力。

  从行业发展周期来看,洗衣机市场已经进入“存量”周期,城镇和农村百户拥有量已分别达到95.7台和86.3台,市场更新换代需求已经占据主导,结合国家统计局人口抽样调查数据和人口普查数据推算,2019年洗衣机市场的更新需求将达3370万台。庞大的更新换代需求为洗衣机市场的发展提供了用户基数保证,并且洗衣机作为家庭的刚性需求,其更新换代需求的释放具有持续性。

  更新换代需求多为改善型需求,随着消费水平的不断升级,洗衣机用户对产品的要求不再停留在洗涤容量的升级、变频电机升级等基础功能参数的提高,洗净能力、护衣能力和守护健康能力成为当下用户选择产品的新关注点。因此,从更新换代需求的本质上来看,只有产品和技术的不断升级迭代,才能刺激用户淘汰落后产品,更换品质更好的新产品,产品升级为“存量”周期的洗衣机市场的发展带来了内生动力。

  供给端,随着洗衣机市场话语权从卖方市场向买方转移,和用户场景差异导致需求“升维”,市场对产品竞争力的考量正逐渐从单品转向矩阵,洗衣机厂商在容量、电机等基础配置升级的之上,回归洗衣机洗护能力本质,强化产品解决用户痛点的能力,不断改善使用体验。2019年7月7日,澳柯玛在山东曲阜召开了“AI上健康 净享生活”中国区2020年洗衣机新品发布会,奥维云网(AVC)白色家电事业部研究总监杨赫受邀出席,并发表《新周期下,产品升级为洗衣机市场带来内生动力》主题演讲。澳柯玛通过产品品质、守护健康、洗护能力和产品设计四个维度打造“四位一体”的产品力,发布的“艾利特α”滚筒洗衣机和“免清洗”系列波轮洗衣机通过配备“DD直驱电机”、银离子除菌、“仿生手搓洗”和不锈钢拉丝外观等卖点对洗衣机产品力进行全面的升级。澳柯玛以用户为轴心,以产品为主轴的发展理念推动其市场地位的不断提高,奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-5月澳柯玛线下洗衣机市场销量同比增长32.3%,大幅领先行业增速,线上市场销量排名同比提升5位,线下市场销量排名同比提升6位。

  从当前洗衣机发展周期来看,市场有庞大的用户需求推动,产品技术升级和消费升级是一个持久的命题,稳健发展是当下的主基调,因此对于洗衣机企业来说,还需坚定信心,通过增强品牌力、产品力和渠道力建立市场竞争优势。

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